Konzept und Mediaplanung: Mut zur Lücke

Das Sächsische Staatsministerium für Soziales und gesellschaftlichen Zusammenhalt, kurz SMS, ist zuständig für eine Vielzahl an Themen aus den Bereichen Gesundheit, Familie, Pflege, Verbraucherschutz, Jugendhilfe, Kinderschutz und Tierschutz. Auch die Vertretung der Belange von Menschen mit Behinderungen gehört zu seinem Aufgabenbereich. Hierzu startete das SMS im Herbst 2022 eine Ausschreibung zum Thema „Falschparken auf Behindertenparkplätzen”, die den Auftakt zu weiteren öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen bildet, die für ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse von Menschen mit Einschränkungen sensibilisieren sollen. VOR konnte im Wettbewerb mit einem inhaltlich starken Konzept, einer einprägsamen Idee und einer strategisch ausgefeilten Mediaplanung überzeugen.

Die strategische Begleitung eines jeden Projektes bedeutet auch immer, die richtigen Kanäle mit den richtigen Inhalten zu bespielen, um die Zielgruppe möglichst treffsicher und nachhaltig zu erreichen. Die Herausforderung, eine relativ heterogene Zielgruppe mit nur einem Thema möglichst abwechslungsreich anzusprechen und dabei in Inhalt und Platzierung immer wieder zu überraschen. 

Das Hauptmotiv mit dem übergreifenden Kampagnenmotto „Mut zur Lücke!“ wurde bisher sachsenweit auf Großflächen plakatiert. Nun stehen weitere Erscheinungsformen in den Startlöchern, die die Thematik überraschend vielfältig „übersetzen“. Der Fokus dabei lag auf der passenden Dramaturgie entlang geeigneter Aktionstage und saisonalen Besonderheiten, sowie der Passgenauigkeit auf das jeweilige Medium – bspw. Kinospot, CityCards und Co. So unterschiedlich die Formate und deren Bespielung auch sind, bleibt dennoch die notwendige Wiedererkennbarkeit gegeben und trifft die breite Zielgruppe aller Autofahrer damit immer wieder neu.

Wir inszenieren die Lücke als erstrebenswerten Zustand. Inspiriert von Verkehrszeichen und -symbolen bleiben wir dabei grafisch minimal und einfach entschlüsselbar: die Verknüpfung zum Thema Straßenverkehr ist klar zu erkennen. Textlich kommunizieren wir ebenso plakativ: eine umgangssprachliche Redewendung wird umgedeutet bzw. in einen neuen Kontext gesetzt. Die wichtige Botschaft, Parkplätze für Menschen mit Behinderungen freizuhalten, wird positiv besetzt, wirkt weder belehrend noch verurteilend, sondern regt zum Nachdenken und zum korrekten Handeln an.

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„Die Entwürfe von VOR waren von Anfang an aus einem Guss. Mit einer klaren und aufgeräumten Bildsprache sowie einer großen Ideenfülle in den Slogans konnten sich die nötigen Aufmerksamkeitsreize gesetzt werden. Die Kampagne war strategisch durchdacht und durchgeplant sowie sehr professionell umgesetzt. So ließ sich unser Anliegen charmant und informativ umsetzen.“

Andreas Friedrich
Referatsleiter - Referat Öffentlichkeitsarbeit, Social Media